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直击上海电视节六大电视巨头激辩网剧黄金时代来临新日

发布时间:2020-01-16 11:30:34 阅读: 来源:展示架厂家

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义上台致辞

参与腾讯视频白玉兰论坛的影视界专家与主持人腾讯视频总编辑王娟合影

今日(11日),由腾讯视频主办的白玉兰论坛“视频网站与影视产业的第二次‘握手’”在上海展览馆举行。本次论坛由腾讯视频总编辑王娟女士主持,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义登台致辞,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理孙忠怀则亲自上阵,加入这场头脑风暴。

本次腾讯视频论坛还邀请到了强大的“辩证”嘉宾阵容,SMG尚世影业总经理苏晓,慈文传媒集团董事长马中骏,华策影视董事、总经理赵依芳、《爱情公寓》系列制片人兼编剧汪远,完美世界江何工作室总监何静以及《大丈夫》、《我爱男闺蜜》编剧李潇,一起探讨视频网站在影视产业链中的前景和思考。论坛现场气氛热烈,思想激烈碰撞,火花不断,最后大家谈到一个最关心的话题——钱都去哪儿了?

【融合篇】:原创出品进入2.0 人人都想做网剧

2014年截止到6月,腾讯视频共累积出品网络剧500集,并形成了周播、日播的立体战略,《探灵档案》、《诛三计》以及昨日正式上线的《暗黑者》等原创出品网剧在业内有了极高的口碑。对于视频网站身份上的转换,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在致辞时表示“抱着晚辈的心态来探讨”,但他同时也表示中国视频行业的黄金时期到来,影视行业也遇到了前所未有的新的机遇。

而此次论坛请来的影视产业的专家们,网剧的黄金时期即将到来,他们已经试水网络剧,有的则正摩拳擦掌,对于网剧的前景,他们的思维也正在发生变化。

命题一 网剧离传统电视剧有多远?题材更多想象更丰富

网剧的势头正如日中天,但它与传统电视剧的制作方如何融合,电视行业第一批人才如何再迎来春天,是个还带有许多问号的命题。

慈文影视早些年制作了不少剧和电影,但做网剧还是第一遭,和腾讯视频联合出品的悬疑剧《暗黑者》昨日上线,点播量相当喜人,这令慈文的马中骏董事长更有信心。而在此之前,马中骏对网络剧的认识还停留在“以段子为主”,但此次制作《暗黑者》带来的“零差评”口碑,消除了他打造网剧初期的忐忑。

令马中骏欣慰的是,连《大丈夫》、《我爱男闺蜜》的编剧李潇都连刷了两遍《暗黑者》。《大丈夫》和《我爱男闺蜜》都是今年大热的剧,也是网络点播量极高的剧,作为这两部剧的编剧,李潇是懂观众喜好的,但她在连刷了两遍《暗黑者》之后表示很震惊,她盛赞《暗黑者》摆脱了以段子为主的网络剧内容的模式,改成以人物为主,又对原著原本偏高的年龄层进行了年轻、时尚和幽默的处理,更贴近网络观众。她在台上很坦诚地表示,看了《暗黑者》之后有茅塞顿开之感,“原来还有那么多题材可以写,以前我写的多是家庭剧,但现在国内的编剧,缺乏想象力,自己就把自己限制了”,李潇认为,网剧对她而言,最大的吸引力就是有更新鲜的角度,更宽泛的题材。

随后,慈文董事马中骏借机向李潇提出了拍网剧的邀约。

命题二 “一剧两星”后影视公司出路在哪里?何静算了一笔账

今年广电总局“一剧两星”的新政一出来,让影视公司、电视台、演员一夜之间变焦虑。钱要怎么赚?网络版权的钱能否让传统电视剧更优质?网络剧投资的“天花板”又是多少?总之,在保证质的前提之下,利润如何最大化地产生,这是所有人关心的事。完美世界江何工作室总监何静,也是《麻辣女兵》等热播剧的制片人,她在此次论坛上,以“财务指标”的角度分析了传统电视剧与网剧的融合空间。

何静说道,“一剧两星”出来后,影视公司有点慌,过去的两个月都在算帐,一开始以为成本应该直接除以2,但静下来思考之后觉得行不通,如果去了一半,那势必会影响到剧的质量,以前大剧动辄1、2亿的投资,平均200-300万一集,突然变成80-150万一集的投入,肯定会影响质量。何静坦言,在这样的新政之下,“做有网络气质的剧”是出路,“这才能相对让我释放利润空间,要找有网络人气的演员,保证网络版权的利润”。在算这笔帐的过程中,何静有了更多灵感,比如在拍一部电视剧的同时,除了有网剧的气质,是否还可以套拍一部网剧出来?

作为制片人,何静也期待能与网络擦出更多的化学效应,有延伸的开发,也期待付费点播能够成熟。把这些思量清楚,何静已经开始着手筹拍一部网剧了。

命题三 那网剧的出路又在哪儿?把观众变成消费者

《爱情公寓》已经连拍4部,每一部收视成绩都很好,身为制片人和编剧,汪远在微博上很活跃,和粉丝互动频繁。在他看来,粉丝虽然不会是编剧,但这样的交流方式可以让粉丝成为参与者的一部分。粉丝自发制作图片、微博等才是最好的营销。“他们是《爱情公寓》的用户,这种关系比台上台下的距离更好。”

社交网络是汪远的阵地,而这一次的论坛让他更看清了网剧的前景,他更为网剧正名,“不要在乎什么是网剧,以前大家说有些low,谁说的?以后只有剧,只有渠道的区分,观众看的是剧本身,适合这个渠道播出就可。”

与何静期待的一样,汪远也关注未来网剧点播的收费模式,他还笑言希望第三次“握手”能尽快来,把观众变成用户是不可逆转的大趋势,但他觉得希望目前B2B的模式能转换成B2C的商业模式,“让观众变成真正的消费者,任重而道远。”

【资本篇】:视频网站与影视产业联姻 关键在找到“钱都去哪儿了”

进入论坛下半场时,嘉宾们谈论的焦点也由参与延伸到更深入的商业化模式的探讨。

今年2月举行的中国电视剧上海排行榜暨2014年电视剧制播年会上,尚世影业的总经理苏晓对中国影视产业提出“十问”,其中一问:“网络自制剧是否会颠覆影视行业?”

“我们生产自制内容的目标,绝对不是要试图颠覆影视产业。”腾讯视频总编辑王娟这样回答。视频网站、电视台也好,制作公司之间都是一荣俱荣、一损俱损的关系。在视频网站更加深情地拥抱影视产业之后,“钱都去哪儿了”?如何围绕着这一共赢的核心,最大限度去实现商业化?在场嘉宾随后就此话题展开了新一轮的激烈讨论,将现场气氛推向高潮。

命题一 全行业烧钱 钱都去哪儿了?都在明星那导演那

作为影视产业的新兵,但自入行之日起,视频网站的到来就被外界称之为“狼来了”。巨资购剧、斥资自制,视频网站的大手笔一派颠覆影视产业生态的势头,然而,财大气粗的视频网站如今的生存状况如何呢? 孙忠怀表示,行业内的人知道,视频网站目前也在苦苦挣扎,而对于本场论坛中的影视公司、创作者等嘉宾,孙忠怀说:“我们对你们真的是又爱又恨,没办法不爱,因为你们产出了很好的内容,每天让我们喜怒哀乐,恨,是因为价格水涨船高,价格一日三变,当然这是开玩笑。”

孙忠怀透露,互联网公司口袋再深,网络游戏赚的钱再多,真的经不起这样烧,期待尽快从亏损状态转换成盈利状态,“这样才能有所发展。”而华策影视董事、总经理赵依芳也表示,“华策因为给了一个率先上市的机会,又是内容制作起来的,为核心增利的,这样一个内容制作的支撑平台,它更多需要为所有的创作者寻找到很好的商业模式。”对于孙忠怀问她,钱都去哪儿了?她说,都去明星那里了,都去大导演那里了。”但她表示,在她看来存在就是合理的,一哄而起的价格是短期的,作为制作方要理性一点。

SMG尚世影业总经理苏晓的话题也集中在如何赚钱上,他认为,商业模式最为重要:“尽管现在视频网站越来越强大了,包括它版权采购的费用也会越来越高。但是这个蛋糕,这个产业来讲,蛋糕还是没有大。所以我一直期待,什么时候收费的模式能建立起来。”而汪远认为,互联网与影视产业的模式并不是提供钱与接受的问题,而是需要将B2B模式变成B2C:“不是说互联网给我多少钱,真的不是的,如果互联网给我多少钱,其实还是B2B的生意,还是没有把第二次握手的格局真正打开,真正打开,不是我在台上你在台下,我讲给你听,你来听我演讲,而是我带你一起玩。”

命题二 怎样赚钱是合理的健康的?收费剧要打精品牌

苏晓认为,如今大家都在谈论商业模式,作为制作公司,同样要以网络模式思考问题:“我觉得付费模式的走通,关键有两条,一个是内容要足够好,因为中国消费者的免费内容看习惯了,内容要足够吸引他,他才愿意付费。另外付费要足够简单,按一个键,就可以付费。”

《爱情公寓》被当作优秀典型作为了今天论坛的典型案例,赵依芳以正在创作中的《爱情公寓5》举例:“从创意开始,你腾讯平台就给他开一个专门区域,多少人在平台上互动,游戏模式不就这么打的吗?”对于赵依芳的提议,孙忠怀认为,视频网站与影视作品创作者的接触不应在创作完成时才开始,而是应该在创意的初识阶段即开始介入。

汪远则认为,付费模式不可一概而论,并不是所有的剧都有资格收费的,他玩笑说:“现在观众是什么心态?老子下馆子都不花钱,我吃你两个西瓜还花钱吗?观众现在就是这样的心态,我看美剧都不花钱,看你网络剧还要花钱吗?”他以热播美剧、美国视频网站Netflix出品的《纸牌屋》为例说:“纸牌屋是个网剧,但是它的制作成本、它的精良,要远远超过很多的电视剧,不要说国产剧了,它真的是非常好。现在对于我们制作人、编剧、导演来讲,也是更大的挑战,我们必须要制作出更高的剧,否则我还是一百万的剧,凭啥要五百万。对于观众来说,我也不会上这个当的。”

命题三 视频网站如今是怎样的存在?再也不是“人傻钱多速来”

反过来说,影视公司对视频网站也是又爱又恨,一方面,视频网站的崛起让影视公司深感压力,另一方面,视频网站的购剧也为影视公司的出品提供了全新的销售渠道,减轻了生存压力,然而,在众多影视公司将视频网站作为金主之时,本场嘉宾提出了一个全新观点:要爱惜视频网站,绝不能把它玩坏。

孙忠怀表示,在腾讯目前的定制中遇到了许多靠谱和不负责的影视公司:“现在很多人对视频网站的看法可以归结为六个字‘人傻钱多速来’,我希望这个局面能改变。”汪远用“玩坏”这个关键词来表达赞成。“现在互联网网站,包括腾讯,包括IPTV,一个一个都以大户的身份土豪的姿态在我们面前,影视公司都以吃大户消灭大户的心态来面对互联网,我觉得这么是不公平的,这么玩会把互联网玩坏的。”

汪远表示,互联网给影视公司提供了一个出路,但即便作为大户,也是会被烧光的,互联网是带动片方和观众的最后一个渠道,如果打通了这个渠道,以中国13亿人口的用户来看,这是比美国有先天优势的地方。

苏晓对汪远的说法也十分认同,他表示:“大家都一拥而上都扑上互联网,拥抱互联网,希望能为视频网站做更多的产品。在这样一个大的气侯背景下,我觉得视频网站想要长远,必须要守好自己的价值观,做好的东西,这个是很重要的。这一点,我觉得腾讯视频给我的印象是非常深的。他们在价值观的本身的坚守上面,我觉得是值得我们学的。如果大家把这个市场,简单的冲着赚钱的话,会把这个市场很快就做死掉。”

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