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微软将推新显示广告工具挑战Facebook谷歌

发布时间:2020-01-15 00:04:23 阅读: 来源:展示架厂家

北京时间9月7日消息,据国外媒体报道,全球最大的软件开发商微软正在为其互联网显示广告产品增添新功能,以遏制客户转向使用谷歌和Facebook的服务。美国互联网显示广告市场规模今年将达到123亿美元。

微软周二表示将推出了一些新工具,并与AppNexus和MediaMath合作,帮助客户更有效地定制广告,评估广告结果。有预测称,美国图形显示广告(包括条幅广告和视频广告)市场规模今年将增长25%。微软此举旨在说服客户,微软将继续发展显示广告业务。微软在过去一段时间集中发展搜索广告,导致部分客户转投Facebook和谷歌。微软的目的是消除阳狮集团(Publicis Groupe S.A)等客户对其未能兑现显示广告和Atlas技术上的承诺的质疑。Atlas技术是微软在以60亿美元收购AQuantive公司后获得的。由于微软将其重点转移到搜索广告,一些广告客户将更多的显示广告投放到Facebook和谷歌上。

微软客户Publicis Groupe高管科特·海西特(Curt Hecht)表示:“我们需要一家持续致力于显示广告的合作伙伴,微软现在需要证明这一点。”微软投入了更多人力资源和资金,推动显示广告和Atlas业务的发展。Atlas的竞争对手是谷歌旗下的DoubleClick。在微软宣布收购AQuantive一个月之前,谷歌刚斥资31亿美元收购了DoubleClick。

明智的投资

微软负责Atlas和其他广告业务的高管丹尼斯·巴切海姆(Dennis Buchheim)表示,“我们将明智地在显示广告业务中投入更多资源。对于我们而言,显示广告是一个主要的投资领域。”不过他并没有披露具体的投资金额和人力资源目标。

布克海姆称,与DoubleClick用户相比,微软的Atlas软件更具优势。但布克海姆同时指出,微软继续继续提升Atlas性能。布克海姆说:“广告软件每三年左右的时间就要重写,微软目前正处在这个点上。”

阳狮集团旗下Vivaki广告部门主管格瑞斯·里奥(Grace Liau)说,微软需要对广告软件进行更现代化的设计,Atlas用户经常要求微软工程师帮助他们锁定特定广告。

广告的范围

微软计划在9月份推出的Atlas新功能,将允许客户浏览针对特定区域的广告副本,避免多次看到同一广告等等。里奥称,这些功能DoubleClick已经具备。

微软推出网络广告功能正值互联网广告市场出现转变。过去, 搜索广告主导着美国互联网广告市场,但未来几年,显示广告业务发展速度更快,并有望于2015年主导该市场。互联网流量监测机构eMarketer的数据显示,今年美国显示广告开支将达到123亿美元,而2015年将翻番至220亿美元。

微软目前在美国市场仅次于Facebook、雅虎和谷歌,为美国第四大显示广告提供商。微软目前的市场份额不到Facebook的三分之一,为谷歌的二分之一。而2008年的排名是,雅虎第一,AOL第二,微软第三。布克海姆称,谷歌在该市场的迅猛发展给人留下了深刻印象。

AppNexus和MediaMath

微软希望通过与AppNexus、MediaMath和Turn等需求方平台合作来强化显示广告业务。这些平台允许广告主购买面向特定人群的广告,例如,面向近期浏览过广告主网站的访问者。微软还将推出相关工具,允许广告面向特定地区人群显示。此外,微软还为Excel电子表格开发了一项功能,允许广告主轻松管理其广告推广活动。微软还为SharePoint开发了一项应用,允许客户浏览Atlas数据。

布克海姆称,越来越多的广告主同时购买搜索广告和显示广告,因此微软必须要同时提供这两项服务。布克海姆说:“微软需要在显示广告市场赢得份额,从而确保整体广告业务发展。”

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