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微信营销新的流量推广渠道

发布时间:2020-02-11 05:25:26 阅读: 来源:展示架厂家

(速途网专栏 作者:牟长青)去年8月份开始接触微信公众平台,做了10来个微信公众平台账号,也积累了数十万的微信粉丝。虽然比起一些草根微博动不动就100来万粉丝,但微信的用户活跃度确实比微博高多了。

比如普通的1个100万粉丝的微博,发条图文带链接的微博,可能最终点击链接的最多有1000人。而普通的1个100万粉丝的微信公众号,发条图文微信,引导点击原文查看更多内容,能达到30%以上的点击率,就是最少30万左右的点击。同样的粉丝,1个是1000个点击,1个是30万,效果相差了300倍。可能大家觉得有点夸张,但这确实是事实和现实。一直觉得微博渠道,更适合做品牌的曝光或者事件炒作,真正想通过微博获取大量的访问,其实非常难,相信做过微博营销的朋友都深有体会。

虽然微信粉丝活跃度更高,但微信的盈利之路,却比微博艰难。因为微信是腾讯一家独大,没别的竞争对手。因此在相关管理上也更严格,同样的美女图片同样的广告内容你在微博上发,都是OK的,但是通过微信群发,可能就成为官方不允许的。轻折内容发送失败,重着直接封ID。因此虽然微信草根账号有较高的商业价值,但盈利却很难。比如淘宝类的微信广告,现在大部分草根微信主都不敢碰,因为只涉及直接卖产品,都有被官方封号的可能。相对来说做纯品牌的广告,基本上不会有问题,但这样广告又很稀少,而且单价也不会太高。

因此我也常在思考,做什么样的微信营销,不影响用户体验,也不触及官方的底线,但又能给广告主带去价值。突然想到,现在很多网站都有购买流量的需求,并不只是电商类网站有这需求。现在传统的流量购买方式主要是通过“搜索引擎”“网址导航”“广告联盟”等等主流渠道。但这些渠道购买流量的成本其实非常高,比如做百度竞价一个点击最少是3毛钱,网址导航一个点击的成本也是在3毛钱以上,广告联盟相对便宜点,1毛钱以上,但广告联盟的流量水分也大,再大再正规的广告联盟也有可能被流量作弊的可能。可能价格最便宜的流量是买弹窗广告,但这样的流量转化率太低,针对性也不强。

因此我就想既然这么多网站都有购买流量的需求,甚至花几毛钱甚至更高的价格去买一个点击,为何不考虑下微信这个渠道了。而且现在很多网站都开发了wap版本,相信对手机流量也有很大的需求。而微信渠道全是手机访问流量。比如一个10万的女性微信号,和一个女性网站合作。直接推荐女性网站上面的女性相关的内容。群发一次获得3万左右的点击不难,如果1个点击按5分钱算,那3万的访问也价值1500元。但实际上现在找一个10万的女性微信账号合作一次,价格不到1000元。

该女性网站还可以在内容终端页上面引导用户注册或推荐下自己的网站APP等手机相关的应用。说不定比通过别的一些渠道获得的用户,产生的价值会更高。但这样的合作方式,主要是引导用户看内容,算内容形式的广告,因此用户体验会更好,官方也没理由认为这个是广告。

除了这样的流量类的推广合作,一些app类的品牌推广合作也是不错的。比如上个月的时候我和知名的唱歌类APP“唱吧”就合作过一次,帮他们找了累积上千万粉丝的微信账号宣传了下他们的1周年活动。而装了唱吧的用户,大部分应该都装了微信。但娱乐类软件的用户活跃度不会像微信这样的生活类app这么高。因此通过微信来宣传唱吧的周年活动,不但能让不少没安装唱吧的用户知道了唱吧这个APP,也让很多唱吧的老用户再次被激活。另外加上活动的吸引力,进一步的提高了推广的最终效果。

如果有网站想通过微信获取针对性的用户,有产品想通过微信做品牌推广的朋友可以联系我。因为接触微信公众平台早,因此认识一大推草根微信主,如果大家想找这些微信主合作,我可以作为桥梁。有这方面需求的朋友,欢迎直接在微博@牟长青 私信我,也可以发需求到我邮箱mcq@再详谈。

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