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山寨众筹产品是国内众筹业发展的必经阵痛

发布时间:2020-02-19 04:46:39 阅读: 来源:展示架厂家

说起众筹,那么大家可能会想到 Kickstarter 这个知名的国外众筹平台,不管是家居用品,创意产品还是游戏、APP 都可以在这个平台上募集资金,同时筹资方会通过适当的额外奖励来回馈投资者,显然这是一种三赢的投资模式(众筹平台、厂商、投资者)。

众筹与预售、团购不同,也不是很多用户曲解的单纯只是买创意甚至是买东西,众筹的核心是解决产品从无到有的问题,是使创意变为现实的过程,因此,众筹的本质是金融,而不是产品销售,然而这看似美好的众筹理念传入国内之后就逐渐变了味儿。

中国式众筹在激情上演

2011 年7月,中国首个众筹平台“点名时间”上线运营,众筹模式被正式引进中国,“中国式众筹”一词也由此诞生,而中国的法律对于“众筹”这个新生事物来说明显跟不上脚步,这也为山寨产品众筹打开了方便之门,远的咱们就不说了,最近在京东众筹上,有一款名为“OUYE坦克电视游戏机”的项目引来了国内外玩家的无数吐槽,这不是 OUYA,也不是 Xbox,更不是 PS4,这仅仅是一款基于安卓系统开发的游戏...盒子。

这款产品的争议焦点实在是太多了,首先从名字来看,与 2013 年推出的安卓系统游戏机“OUYA”仅有一字之差,在 2012 年 7 月 10 日到 8 月 9 日为期一个月的众筹期限内,OUYA 一举筹到 859 万美元,大幅超出一开始设立的 95 万美元的筹资目标,甚至引发各路媒体对于将要到来的微型游戏主机时代的疯狂猜想,寄望着它能“干翻”PlayStation、Xbox等传统游戏主机。

OUYA 的定位其实很简单——游戏至上,运行Android 系统,99美元的低廉售价,附送游戏手柄,承诺游戏免费。不仅如此,OUYA 同时为开发者提供了一个开放免费的开发环境,每台OUYA主机都集成了SDK工具,无须额外购买,任何人都可以成为开发者,方便 ROOT,而且ROOT后依旧保修,只可惜在实际的使用中,这款开发周期一年多的产品并不尽如人意,最后的结局当然很不好看。

那么 OUYE 呢?我们没看到任何面向开发者推出的功能,尽管同样是游戏之上,但是与 OUYA 相比,理念上就显得十分平庸,透过名字来暗示要继承 OUYA 未尽的事业?反正我是看不出来。而外观设计上,我们可以看到 PS4 的外型以及 Xbox 的手柄,这让微软和索尼的粉丝如何坐得住?

这还没完,在筹资页面中还清楚地提到,“独特的坦克外观设计”,并且从项目开发进度一栏中可以看到产品结构与外观设计耗时 3 个月(是在想如何抄的更有创意?)。然而在外型与 PS4 极为相似的背后,其内在的系统与 PS4 并没有任何关系,就如同在众筹页面留言的网友所说:“这无非就是一个能玩 1000 款移动游戏的电视盒子罢了。”此外国外知名游戏媒体 IGN 也对这款产品做了评论,结果可想而知,IGN 将这款产品刊登出来之后便引来了读者们的口诛笔伐,“抄袭”、“山寨”、“不要脸”等字眼频频出现。

OUYE 的出现并不是意外

其实“OUYE坦克电视游戏机”并不是国内第一例山寨众筹产品,根据网络公益投诉平台 21CN 聚投诉上的信息,“众筹”一词排在热门关键字的首位,成为大众投诉最集中的领域。其中,针对京东众筹平台上的智能家居产品进行投诉的有“凯天智能门磁”,“洛克菲勒智能自行车”等产品,后者投诉量高达73条。

由于诞生的时间不同,Kickstarter 目前涵盖的众筹分类已经有 15 个之多,而国内的众筹平台普遍就是 5-7 个,但是这并没有能够阻挡开发和创业团队的“热情”,因为其中有一个类目是“其他”,里边所展示的项目简直有辱“众筹”二字,各种大小展会,买房计划竟也成为了众筹的新宠儿!?

尽管在美国有比较完善的众筹监管机制,但是作为行业里的龙头,Kickstarter 除了享有抽取佣金的权利,同时也必须尽到审核产品内容真实性合法性的义务,由于 Kickstarter 对产品的分类相对细化,因此开发者手上的产品不能找到对口分类的话是无法通过 Kickstarter 审核的,但一般来说这样的情况很少发生,毕竟每一件物品都有其使用和功能上的明显特征。

而在中国,相关法律显得十分苍白,只有 2014 年 12 月 18 日中国证券业协会发布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》,并且针对的主要还是股权众筹,包括股权众筹非公开发行的性质、股权众筹平台的定位、投资者的界定和保护、融资者的义务等。但是在产品众筹方面,相关标准,统一规范以及设计、专利侵害方面都没有十分清晰的界定,就目前情况来看,要避免“山寨”产品上架众筹,大多只能依靠众筹平台自觉自愿地去完善更为专业化的审核机制。

另外,从这些如雨后春笋般涌现的山寨产品来看,国内众筹项目面临着创新度严重不足的巨大挑战,真正含金量高的优质项目少之又少,而在产品发起众筹之前,其生产、销售、运营等环节是否真的做足了市场调查和风险分析也有待商榷,从某种程度来说,中国的众筹环境不是为了开拓行业视野,带来更好的产品和更先进的创意理念而存在,不少人看来,它更像是一条发家致富的捷径。

从监管不力到市场成熟需要一个过程

就现有情况来说,通过法律对众筹平台和众筹产品进行监管还是心有余而力不足,不过笔者认为这个过程不会持续太久,政府在积极出台法律是一方面;另一方面,截至去年底国内已有 113 家众筹平台上线,并且数量还在不断上升,这必然会导致僧多粥少的局面出现,除了在佣金收取的费率、方式上会有所转变之外,众筹平台竞争的加剧也会倒逼其服务质量不断提升,按照这样的趋势来看,众筹平台的规范化,审核权利与义务、信息披露机制会越发透明和细化,对于众筹产品的准入要求应该会有相应提高,像“OUYE坦克电视游戏机”这样的众筹产品或再难觅踪迹。

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