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风格太高调耐克北美市场遇冷-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:43:18 阅读: 来源:展示架厂家

阿迪达斯、Puma、Under Armour运动鞋正大行其道,而耐克身上的光芒则逐渐黯淡了。

耐克长久以来称霸美国市场,2013年耐克占据美国运动鞋零售市场59%的份额,虽然休闲运动趋势很流行,但2015年这类鞋在美国的销量仅增长8%。乍一看似乎耐克可以继续蓬勃发展。

但是实际情况却并非如此,2016年耐克的股价跌幅超过10%,成为道琼斯表现最差的股票。周二(9月28日)耐克发布的季度财报显示,虽然销售额增长了8%,但是未来订单量增长疲软,导致财报发布的几小时后,耐克股价降低4%。

“在北美市场,耐克的未来订单量在财年第一季度仅增长了1%,远低于去年同期的14%,”华尔街日报指出,“分析师通常通过检测未来订单量来衡量耐克产品的需求量。”

那么耐克在北美市场遭遇了瓶颈?仔细分析后,外媒总结原因主要有以下几点:

1、鞋风高调,不适合更多场合

耐克赖以生存的产品是跑鞋和篮球鞋,主要面向运动人群。但现在越来越多人出于追求时尚或者穿着舒适的目的而购买运动鞋。

NPD Group的报告称,2015年美国休闲运动鞋销售额增长了8%。而耐克的核心品类销量乏力:“耐克的功能运动鞋,特别是跑鞋和篮球鞋2015年的销量遇冷。休闲复古风逐渐流行,这是2016年需值得关注的一个重要趋势。”

耐克的运动鞋过于醒目,那些休闲低调的运动鞋适合更多场合。“我不可能穿着一双高调的篮球鞋去开会,这不适合,”分析师 Steve Weiss表示,“但如果是一双颜色单一的运动鞋就可以。”

2、经典复古运动鞋销量增长,功能运动鞋增长疲软

经典复古运动鞋2015年的销量增长了30%,相比之下跑鞋和篮球鞋的销量增长低于5%。阿迪达斯的“Originals”系列今年上半年的销量增长了60%,让该公司成为北美今年增长最快的品牌。特别是阿迪达斯的Stan Smith网球鞋极其畅销,这款球鞋在上世纪60年代就推出了。

“目前复古时尚很流行,千禧一代正追求复古的外观,”NPD Group的分析师Matt Powell称。

3、其他品牌声望提高

虽然耐克有着乔丹、詹姆斯这些知名代言人,但是其他品牌的代言人也毫不逊色,比如阿迪达斯请了众多知名歌手Kanye West、Jay Z等担任代言人。“阿迪达斯现在红的发紫,受到很多零售商的追捧。”

Under Armour也和一众知名运动员建立合作关系,销售额增长速度高于耐克。Puma受益于复古风的流行,足球鞋和女士运动鞋的销量增长,而且它请了“飞人”博尔特担任代言人。

总而言之,耐克在北美市场的衰退要比预计的更严重。衰退的主要原因之一是消费者逐渐抛弃耐克转而选择其他更流行的品牌。“其他品牌的声望提高造成了更多的竞争压力。”

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